www.dwww.pl

Reklama w internecie to informacja połączona z komunikatem perswazyjnym. Zazwyczaj ma na celu skłonienie do nabycia lub korzystania z określonych towarów czy usług, popierania określonych spraw lub idei (np. promowanie marki). Reklama internetowa przybiera różną postać - od rzetelnej informacji o cechach produktu, spotykanej głównie w prasie specjalistycznej, po wychwalanie produktu bez rzetelnej informacji merytorycznej o przedmiocie reklamy, co często przypisuje się reklamie telewizyjnej. Jedną z form reklamy jest reklama internetowa, w czasie, której porównuje się przedmiot reklamy z przedmiotem analogicznym konkurencji. Można wyróżnić reklamę internetową bezpośrednią, gdy przedmiot reklamy porównuje się z konkretnym przedmiotem konkurencji: np. cena rozmów telefonicznych u nas jest niższa niż u operatora X. Marketing internetowy, tak jak i każda inna jego forma, posiada określone zalety, które świadczą o atrakcyjności wykorzystania internetu, jako środka komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. Nie jest on jednak pozbawiony wad, które powodują, iż internetowe kampanie marketingowe muszą być przygotowywane przez specjalistów, a ich przebieg nieustannie monitorowany. Strategie marketingowe w internecie ze względu na cel, jaki zamierza osiągnąć przedsiębiorstwo, można podzielić na trzy podstawowe grupy: obecność w internecie: public relations i strona WWW, przekaz podstawowy: promocja reklamy(reklama internetowa i reklama w internecie) oraz transakcje online: interakcje potencjalnych klientów. Bez względu jednak na to, czy przedsiębiorstwo zamierza jedynie zaistnieć w świadomości użytkowników internetu, reklamować swoje produkty lub oferowane usługi (reklama w internecie), czy też poprzez internet dokonywać transakcji każda ze strategii, aby być skuteczną musi być odpowiednio zaplanowana. Na tym właśnie polega marketing internetowy. Umiejętność pozyskania klienta, zwrócenie na siebie uwagi. Marketing internetowy - wraz z jego rozwojem coraz poważniejszy staje się problem etyki w działaniach marketingowych wykorzystujących internet. Problemy etyczne w internecie dotyczą m.in.: ochrony prywatności i spraw bezpieczeństwa, spammingu, piractwa domenowego, marketingu online skierowanego do dzieci, konkurowania producentów z pośrednikami w sieci. Na takie rzeczy trzeba bardzo uważać, dobra reklama działa na dzieci jak narkotyk - chcą tego za wszelką cenę.